腾讯科技 孙宏超 12月2日消息

　　随着跨境电商在国内持续走热，传说中的“黑色星期五”也开始成为国内新的电商狂欢。

　　所谓的“黑五”最早起源于美国，它是指每年感恩节之后的第一天，即11月的第四个星期五。这一天，美国各大商场都会推出大量的打折促销优惠活动。数据显示，2005年起“黑色星期五”就已成为美国一年中最繁忙的购物日。

　　与“双十一”不同，美国“黑色星期五”持续时间更长，以亚马逊中国为例，今年其“黑色星期五”的时间跨度从11月18日延续到12月5日。

　　而在国内，黑色星期五的促销历史则可以追述到至少五年前，当时主要以代购模式为主，但普遍成绩惨淡。2013年自贸区、保税区为核心的跨境电商模式遍地开花，“黑五”才迎来爆发性增长。去年，跨境电商们小试牛刀后，今年开始倾注全部精力。

　　数据显示，国内几家知名跨境电商为了“黑五”准备的营销费用都超过1亿，部分甚至接近3亿。这些不愿意在双十一和阿里直接对战的垂直电商们都将今年最重要的促销放到了“黑五”。

　　从数据来看，效果还不错，但每年“双十一”大促后，都会留下诸多问题：爆仓、配送缓慢、退换货等。“黑五”在中国，也会面临这样的问题吗?

　　全民狂欢

　　和去年“偷偷进村”不同，今年的跨境电商们针对“黑五”展开了铺天盖地的营销活动。

　　这自然受到了良好的效果，数据显示，继往年北上广深一线城市网民充当购买主力外，越来越多的二三线城市消费者开始加入“海淘”行列，成为进口跨境电商增长的新生力量。

　　根据跨境电商“洋码头”数据显示，今年洋码头“黑五”活动期间，用户数量数百万，而新增用户中60%是第一次进行海外购物，最爱买的前五大城市分别为上海、北京、成都、武汉、南京，其中成都、天津、武汉等城市海外消费同比增长2倍以上，其中客单价超过500元，人均消费超过1500元。

　　在洋码头CEO曾碧波看来：“此次引领‘黑五’是为了激发中国消费者的海外购物热情，为海外消费习惯的培育奠定基础。”

　　而在人群的普及外，“黑五”在国内的消费趋势也展现出“反爆款”的模式，和去年母婴、保健品销售占比达50%以上相比，今年轻奢品、服饰类占据了“黑五”国内销售的主流地位。

　　这是因为母婴类商品是生活需求类商品的代表，需求相对稳定，跨境电商发展初期多以母婴类标品起家，通过“低价”“爆款”等活动打开市场，以致奶粉、纸尿裤等标品一度成为海外购物的代名词。在满足了基本生活需求后，以个人喜好或兴趣为导向的消费需求更易刺激消费者海外购物的购买欲望。

　　有数据显示，今年“黑五”整体成交额比去年增长近30倍，订单额增幅近35倍。

　　平台胜代购

　　如果盘点今年“黑五”的最大赢家，或许只有一个答案，那就是跨境电商平台。和一年前甚至几年前相比，跨境电商们的腰包都鼓了起来，这也意味着更多的营销和价格战。

　　这不免让“黑五”原来的主角代购军团受到了冲击，一位长期从事海外代购的业内人士对腾讯科技表示：“价格更便宜，宣传更凶猛，这就是现在代购要面临的竞争对手。”该业内人士同时对腾讯科技表示：“一些同行已经不再做代购生意，留下来的大多只是把代购做为兼职，想以获得高额利润，除非卖假货。”

　　据其介绍，整个代购行业，除了极少数的几家是公司体制运营，余下的都是单打独斗的“个体户”，大部分都是靠着微信、微博、QQ这些社交媒体的朋友圈生存，不论是商品品类还是议价能力都不是电商巨鳄们的对手。

　　而此前这些海外代购的核心优势就是价格，但此次“黑五”大型促销，却让代购的另一个弊端凸显：拿货能力差。

　　一位境外代购对腾讯科技表示：“‘黑五’期间人挤人、长时间排队、彻夜扫货，要拿到充足的款式和足够的折扣价，并不容易。一些境外买手会考虑和售货员建立一些’关系’，以此来方便拿货。但和那些直接与品牌方对接的电商平台相比，在‘黑五’期间代购们能达到的货数量实在太少，根本就无法达到消费者的需求，一些代购干脆在‘黑五’期间闭门谢客。”